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2017-2018年泛娱乐产业生态白皮书发布
  

互联网的新型创作生态

如今,IP早已成为行业普及的概念,而且围绕IP的塑造,行业的协作,产业的逻辑以及整个商业的生态,都有了非常大的改变。泛娱乐相关的各个领域,不仅不再孤立发展,而且也都拥有了更大的发展空间。


● 两个升级点


第一个升级点,是更系统地关注IP的文化价值构建。泛娱乐产业本质上属于数字文化,而过往可能更多关注的是产业价值的实现,未来,我们则需要同时考虑,一个IP是否有文化价值,以及如何去提升它的文化价值。


第二个升级点,是塑造IP的方式、方法升级。文化,是超越产业的特殊存在,所以,做文化,不是孤立和封闭的事业,只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产。

● 五个关键点


对于从“泛娱乐"到"新文创",程武还提出了五个关键点,包含4个“新”1个“不变”:


1.树立“新标准”,关注IP“产业+文化”的二元价值;


2.建立“新共同体”,生态化地连接更多元的文化主体;


3.打造“新体验”,构建更丰富立体的综合数字文化体验;


4.探索“新可能”,对前沿科技进行紧密关注和前置准备;


5.不变的是耐心,打造精品文化IP,共建数字文化中国。


这一轮的新文创浪潮中,移动互联网的快速发展,正在让中国具备更加特殊的发展基础。科技毋庸置疑,数字文化接下来的发展,可能也会进入一个充满想象力的新阶段。


 

文娱产业发展:内容为王

在UP大会上,还有多位嘉宾分享了他们关于文化创作、IP打造的经验与思考,他们都非常重视内容在推动文娱产业发展中的作用。


英国作家,美剧《纸牌屋》执行制片人Michael Dobbs表示,现在是全球文化创意产业发展的黄金时代。他认为,科技的发展并没有影响传统文化产业的发展,例如电影产业、表演戏剧等都获得了长足的发展。”


日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎分享了大量自己曾经参与的经典IP的相关故事,其中很多作品都是经典作品。对此,井上伸一郎强调:“做内容最重要有三样方针,那就是对作者的爱、对作品的爱和对粉丝的爱”。


《阿凡达》视觉特效动画师Andrew R. Jones在演讲中讲到, “其实在我们大片当中有两点非常重要,一个就是视觉效果,还有就是故事情节。故事情节是对于一个电影成功来说是非常重要的,如果你的视觉效果很好,故事一点不吸引的人,这部电影是一个巨大的失败。


好莱坞知名编剧、导演和制片人David Goyer做了名为《从IP到大荧幕:如何让角色更鲜活》的演讲,分享了如何去塑造蝙蝠侠这个超级英雄形象。David Goyer说:“好的故事情节,人物和现实当中建立共鸣和联系,不管是超级英雄,或是反派人物,必须要与人有共鸣。”


蝙蝠侠系列作品开创者Michael E. Uslan在《全球化驱动下的数字内容生产》谈及如何找到好的故事。Uslan表示,在不同的国家、不同的文化的童话故事或者历史中,都有很好的故事素材。“

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